Precisamos levar em consideração que com a TikTokzação dos conteúdos, o seu vídeo institucional horizontal com quase 5 minutos, provavelmente, não vai engajar nas redes sociais.
Ao analisar nossas concorrentes da construção pesada, salvo exceções como a Andrade Gutierrez, reparei que muitas ainda produziam um marketing institucional mais tradicional e discreto, mesmo nas redes sociais.
Quando assumi o desafio de estruturar a comunicação, percebi que seria um trabalho de formiguinha fazer um marketing institucional mais inovador e humanizado. Comecei com o branding, uma tagline nova e um vídeo institucional horizontal, sim, mas com 46 segundos.
Quando reativamos as redes sociais, os dois primeiros vídeos já foram criados para o Reels, utilizando músicas em alta e todas as técnicas que eu havia aprendido com o marketing de bens de consumo, mas que funcionaram muito bem pra nós também, atingindo 7k e 6k de views, respectivamente.
Testamos a estratégia para recrutamento e seleção. E por fim, quando já tínhamos validado os resultados, resolvemos produzir dois reels mais institucionais, com os próprios colaboradores contando a história da Casamax e quais são os nossos valores.
Os dois conteúdos, que estão fixados no feed, ultrapassaram 4k de visualizações cada, e permitem que um novo seguidor entenda o negócio da empresa e conheça a sua cultura em dois minutos.
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