Neste ano eu li pouco se comparado ao ano passado (só dez livros), por outro lado tenho lido mais livros sobre comunicação, marketing e RP, e como não vejo resenhas de livros assim por aí, estou tentando publicar pelo menos uma por mês aqui no blog.
A resenha de Outubro é do livro Lobby e Comunicação: a integração da narrativa como via de transformação, mais uma “leitura obrigatória da pós-graduação”. Confira abaixo sua sinopse:
No livro “Lobby e Comunicação: A integração da narrativa como via de transformação”, os autores Paulo Nassar e Carlos Parente fazem uma reflexão sobre a importância da convergência entre as áreas de Relações Institucionais e Governamentais (RIG), Relações Públicas (RP) e Comunicação, a partir do território das narrativas, da gestão, dos negócios e da sociedade. A publicação inaugura o selo Instant Book Aberje, que traz leituras sucintas e perspicazes sobre temas atuais e urgentes da comunicação.
Geralmente eu dedico um parágrafo para falar dos autores, porém posso apostar que vocês já ouviram falar muito do Paulo Nassar, então, basta apresentar o Carlos Parente, graduado em administração de empresas pela UFBA e com MBA em marketing pela USP, já liderou de importantes processos de relações institucionais e governamentais, comunicação estratégica, marketing, branding e gestão de crises em empresas como Unibanco, Banco ABN, AMRO Real, Avon, Alpargatas, Camargo Correa e Braskem, além de ser professor de marketing e comunicação na FGV e coordenador/professor do Curso Avançado de Relações Públicas Institucionais e Governamentais na ABERJE.
Também gostaria de falar sobre a edição do livro em si, integrante do Selo Instant Book da Aberje, que apesar de ter um tamanho de bolso e um preço mais acessível (paguei 20 reais), tem uma boa qualidade, com papel amarelado, orelhas e tudo mais.
O livro tem uma leitura fluida, li em uma ida para casa dos meus pais (em menos de 3 horas), mostra as transformações pelas quais as empresas estão passando, como a crescente exigência do ESG, a importância da construção de uma narrativa e identidade, a busca pela legitimidade e como obtê-la, além de introduzir conceitos em alta: a sociedade de risco, retórica aristotélica, metanarrativa etc.
Vale ressaltar que li esse livro com o background de uma profissional de comunicação corporativa, recém-formada em publicidade e propaganda, e por isso, os capítulos sobre Relações Institucionais e Governamentais (RIG) esclareceram várias questões que estavam confusas na minha cabeça sobre Lobby e Advocacy,
Achei a perspectiva dos autores brilhante: as organizações são narrativas que se realizam através da comercialização de vendas e produtos, e se alimentam de histórias para se manter vivas na mente dos consumidores e do mercado, o que torna a sua comunicação algo essencial.
Portanto, recomendo essa leitura para os profissionais que assim como eu querem entender mais sobre as outras ´´áreas dentro da comunicação corporativa – as relações públicas, governamentais e institucionais.
Leia também:
Resenha: Persuasão – como usar a retórica e a comunicação persuasiva na sua vida pessoal e profissional.
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