Aqui você vai encontrar o significado de várias expressões em inglês que fazem parte do dia a dia dos publicitários. Dê um ctrl+f e ache a palavra que você procura.
A
ABERJE significa Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. Essa associação profissional e científica, sem fins lucrativos, foi fundada em 1967. Seus principais objetivos são: fortalecer o papel da comunicação nas empresas e instituições, oferecer formação e desenvolvimento de carreira aos profissionais da área e produzir e disseminar conhecimentos em comunicação. Para isso, a ABERJE desenvolve pesquisas, estudos, publicações, cursos e premiações anuais para os profissionais da área.
Assertividade ou ser uma pessoa assertiva é expressar seus pensamentos e sentimentos de forma honesta, direta e correta.
B
B2B 1. É a abreviação de Business to Business. 2. Uma empresa B2B presta serviço para outras empresas, como as transportadoras.
B2C 1. É a abreviação de Business to Consumer. 2. Uma empresa B2C presta serviço ou vende produtos direto para o consumidor, como as lojas de varejo.
B2G 1. É a abreviação de Business to Government. 2. Uma empresa B2G presta serviços para o governo e geralmente depende de licitações para isso, como as empresas de transporte público.
Brand Equity é o valor da sua marca agregado aos seus produtos e serviços para os seus clientes e a sua empresa no mercado.
Brand Persona 1. É como a sua marca seria se ela fosse uma pessoa. 2. É um personagem que compartilha os seus valores, atributos e te orienta na comunicação com o seu público. 3. Por exemplo, a Magalu, que é a brand persona da Magazine Luiza.
Branding é fazer a gestão de uma marca e tudo que ela inclui, como sua imagem, reputação, posicionamento e identidade visual para se adaptar ao mercado, ter mais visibilidade, brand equity, etc.
Bottom Up 1. É uma técnica para reaproveitar conteúdo na qual você pega vários conteúdos e transforma eles em algo maior. 2. Exemplo: transformar vários
posts em um único e-book. 3. Antônimo de Top Down.
C
CMYK 1. É a abreviação de Cyan, Magenta, Yellow e Key (que na verdade é a cor preta, mas para não confundir com blue que é usado em outro perfil de cores, eles substituiram black por key) 2. É um perfil de cores composto por ciano, magenta, amarelo e preto, utilizado somente e sempre que peça for para impressão. 3. Também conhecida como quadricomia.
Copidesqui 1. É uma “revisão” mais complexa que a tradicional. Além de conferir a gramática e a ortografia, um revisor copidesque verifica o conteúdo, se ele está de acordo com a pauta, podendo até reescrever partes dele para melhorar a experiência do leitor; confere se os hiperlinks e dados estão corretos e a formatação do texto para otimizar os padrões de escaneabilidade e SEO. 2. Em inglês é Copy Desk.
Compliance é o departamento da empresa que elabora o código de conduta e outras políticas internas, além de fiscalizar o seu cumprimento por parte dos colaboradores., afim de evitar casos de corrupção e situações antiéticas. Além desse departamento, existe também o comitê de compliance que recebe e apura denúncias. A expressão estar em compliance quer dizer estar em conformidade com as leis e políticas da empresa.
CONAR é a abreviação de Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Ele foi criado no final dos anos 70, sendo responsável pelo código de ética da publicidade brasileira e por fiscalizar as propagandas veiculadas. Vale esclarecer que o CONAR não censura. Funciona assim: se uma peça veiculada não estiver de acordo com o código, o público ou uma concorrente comunica o CONAR, que verifica se a campanha é antiética e pode recomendar que ela seja retirada do ar; as anunciantes costumam seguir a recomendação dele.
Cross sell ou em português, venda casada, é uma estratégia para gerar mais valor para o cliente, melhorar a experiência dele, e consequentemente, aumentar as vendas, que consiste em convencer o cliente a comprar um produto ou serviço complementar ao que ele quer. Por exemplo, quando você vai ao fastfood querendo um lanche e compra um combo com batata e refrigerante junto. Ou quando você vai comprar o 1º livro de uma saga e acaba comprando o box.
D
DC É a abreviação do target donas de casa. Elas possuem a própria nomenclatura por terem grande poder de decisão na hora da compra, especialmente em produtos para casa.
Doer é uma expressão em inglês que significa uma pessoa que faz acontecer, ou seja, doer é aquela que pessoa que vai lá e faz.
E
Evergreen 1. tradução livre: sempre verde. 2. É um conteúdo que continua relevante e atual mesmo muito tempo depois de ter sido postado e, por isso, pode gerar muitos links e visualizações. Quer exemplos? São os posts que começam com guia definitivo… O que é… como fazer… 3. Sinônimo de conteúdo perene. 4. Antônimo de conteúdo noticioso.
Employer Branding é a sua marca como empregadora, é a parte do branding que busca motivar os seus atuais colaboradores e atrair os seus futuros colaboradores.
F
FMCG companies FMCG é a abreviação de Fast Moving Consumer Goods, em português, bens de consumo de movimento rápido. Então, FMCG companies são empresas como a P&G, L’Oréal, Nestlé e Unilever, que produzem produtos que nós consumimos rápido, como shampoo, ketchup, batatinha frita, enfim, alimentos embalados e enlatados, cosméticos e produtos de higiene.
G
H
I
Interdiscursividade é o diálogo entre discursos. 2. É quando um discurso remete a outro discurso, por exemplo o discurso “bandido bom é bandido morto” que remete a um discurso de direita.
Intertextualidade 1. É o diálogo entre dois textos. 2. É quando um texto remete a outro texto, tipo aquela música da Legião Urbana “ainda que eu falasse a língua
dos homens e falasse a língua dos anjos, sem amor eu nada seria” que remete a uma passagem da bíblia “ainda que eu falasse a língua dos homens e dos anjos, se eu não tivesse amor, seria como o metal que soa ou como o sino que tine”.
J
K
Kerning é o espaçamento entre as letras que pode ser optical ou metrics, serve para fazer uma letra se encaixar melhor na outra.
L
Leading é o espaçamento entre as linhas.
Loja conceito ou em inglês, flagship store, é uma loja que oferece mais do que produtos comuns, ela oferece experiências, serviços e produtos exclusivos para os clientes, aproximando o consumidor da marca, como o MC 1000, por exemplo.
M
Marketing de Conteúdo 1. É uma estratégia que se baseia em produzir conteúdo relevante para o público-alvo de uma empresa, que pode ter diversos objetivos, como educar o mercado, atrair clientes, gerar conhecimento de marca, ter mais engajamento, etc. 2. Em inglês é Content Marketing.
N
O
Onboarding significa treinamento ou integração. Algumas empresas tem até o time de onboarding que é responsável por recepcionar e treinar novos clientes ou colaboradores.
P
P.I. 1 Abreviação de Pedido de Inserção. 2. Documento elaborado pelo profissional de planejamento de mídia da agência que solicita a inserção de anúncios para o veículo ao qual foi encaminhado.
Propaganda clandestina não é a mesma coisa que propaganda enganosa. É quando não fica claro que o que você está vendo ou fazendo é publicidade. Por exemplo, se um(a) influencer não avisa que o post pago é publi, ou se os funcionários de uma loja a avaliam como se fossem clientes, é propaganda clandestina.
Q
R
RGB 1. É a abreviação de Red, Green e Blue. 2. É um perfil de cores composto por vermelho, verde e azul, utilizado somente em documentos para web, como posts para redes sociais, e-books, etc.
S
SaaS 1. É a abreviação de Sotware as a Service. 2. São empresas que disponibilizam softwares na nuvem em forma de serviços. 3. Exemplos: Spotify e Netflix.
Steakeholders São grupos e indivíduos que podem afetar ou serem afetados pela sua empresa (Robert Edward Freeman). Por exemplo, clientes, fornecedores, acionistas, colaboradores, etc.
Spot é um comercial de rádio falado, daqueles apenas com vozes, diálogos ou narração, pode durar 5 segundos se for um spot foguete, mas geralmente dura 30 segundos.
T
Top Down 1. É uma técnica para reaproveitar conteúdo na qual você pega algo grande e divide em partes menores para outros formatos. 2. Exemplo: transformar um e-book em uma série de posts. 3. Antônimo de Bottom UP.
Target É o público-alvo da campanha, geralmente definido por sexo, classe social e gênero. Por exemplo: AS ABC 45+ ( ambos os sexos, pertencentes às classes ABC, com 45 anos ou mais).
Tracking É o espaçamento entre os caracteres.
U
Upsell é uma estratégia de vendas na qual você convence o cliente a comprar um versão maior ou mais completa do produto ou serviço do que ele pretendia, com o objetivo de aumentar o ticket médio da empresa, gerar mais valor para o cliente e melhorar a experiência dele. Por exemplo, quando vai em um fastfood e atendente te convence a comprar a batata frita grande por só R$2 a mais.
USP é a abreviação de Unique Selling Proposition (Proposta Única De Venda ou Valor), não é um slogan, é o que diferencia a sua empresa dos seus concorrentes.
